Scopri la moda di riciclare la moda con la campagna “Bring it – portali da noi” di H&M

Il colosso della moda low cost H&M lancia “Bring it – portali da noi”, nuova campagna mondiale per raccogliere (e riusare) gli abiti vecchi

L’ultima moda tra le star e non? Riciclare gli abiti usati. Consuetudine risparmiosa delle nostre nonne e bis-nonne di passare di figlia in nipote, abiti e accessori oggi scopre anche una importante connotazione “sostenibile” conoscendo importanti interpretazioni come la tendenza dell’up-cycling o il riuso eco-solidale. Come per il colosso del fashion low cost che – tra i primi – H&M ha lanciato un’iniziativa a livello globale per la raccolta degli indumenti usati fin dal 2013.

Da allora l’azienda ha raccolto oltre 40.000 tonnellate di abiti. I clienti possono portare, in tutti i negozi H&M e in qualsiasi giorno dell’anno, i capi e i tessuti che non usano più, di qualsiasi marca e in qualsiasi condizione. L’obiettivo è di aumentare ogni anno la quantità di indumenti raccolti, in maniera tale da raggiungere un totale di 25.000 tonnellate ogni anno fino al 2020.

Per celebrare la nuova edizione della campagna “Bring it – Portali da noi” il Gruppo ha realizzato un nuovo film, diretto da Crystal Moselle col fine di sensibilizzare i suoi clienti (e non) sull’importanza del riciclare gli abiti.
H&M vuole chiudere il cerchio nella moda, offrendo ai clienti una soluzione facile per consegnare gli abiti indesiderati e fare in modo che possano essere riutilizzati o riciclati attraverso questo programma, evitando così che molti meno abiti finiscano nelle discariche. Il video “Bring It – Portali da noi”, racconta il viaggio che fanno i capi dopo essere stati consegnati in negozio e, attraverso delle storie, illustra come la durata di un indumento possa essere prolungata per rendere il suo ciclo di vita il più lungo possibile.

Sul filone iper trendy del up-cycling già dal 2014 H&M ha inoltre introdotto la sua prima collezione “Close the Loop” realizzata con fibre tessili riciclate, un passo importante per la chiusura del cerchio nella moda. Anche quest’anno H&M ha creato una nuova mini collezione composta da due capi, realizzati interamente in denim usato, venduta in esclusiva online.

FONTE: http://www.elle.it/moda/ultime-notizie/news/a1474926062970/hm-riciclo-abiti-usati/

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